Nếu bạn thường xem TV hoặc theo dõi các phương tiện truyền thông hàng ngày, bạn sẽ nhận thấy rằng có rất nhiều sự kiện và chương trình diễn ra xung quanh chúng ta. Một điều đáng chú ý là mỗi sự kiện đều có những nhà tài trợ, được gọi là Sponsor. Vậy, Sponsor là gì và Ưu và nhược điểm của Sponsor trong Marketing? Hãy cùng viecmarketing.com khám phá thêm về thuật ngữ Sponsor qua bài viết dưới đây!
Mục lục
Sponsor là gì
Sponsor là một hình thức tài trợ và quảng bá trong lĩnh vực truyền thông. Đây thường được coi là một chiến lược PR, trong đó một công ty cung cấp hỗ trợ tài chính hoặc các nguồn tài nguyên khác cho một sự kiện, liên doanh, tổ chức, phim ảnh, hoặc MV âm nhạc nhằm thu hút sự chú ý tích cực.
Đây là một hình thức quảng cáo ngày càng phổ biến trong thời hiện đại. Như một phần của việc nhận tài trợ, bên nhận tài trợ thường phải cung cấp không gian quảng cáo tại sự kiện, phim ảnh hoặc MV…
>>Khám phá ngay: Bảo Trợ Truyền Thông Là Gì? Cách Tăng Hiệu Quả Bảo Trợ
Các doanh nghiệp thường tài trợ cho các chương trình xã hội, triển lãm nghệ thuật, biểu diễn, sự kiện thể thao, trường đại học, MV âm nhạc, phim ảnh. Quảng cáo có thể được thực hiện thông qua banner, áp phích, logo trên sản phẩm, thông báo, và các sự kiện quảng bá thương hiệu khác.
Ngày nay, hầu hết các nhãn hàng đều áp dụng hình thức này để đa dạng hóa truyền thông đến công chúng.
Ví dụ: Bitis tài trợ cho ca sĩ Sơn Tùng MTP để xuất hiện trong MV ca nhạc nổi tiếng “Lạc trôi”, hoặc Tiki đồng hành cùng các ngôi sao trong các video âm nhạc của Chi Pu, Erik, Trúc Nhân, Min, Bích Phương…
Ưu và nhược điểm của Sponsor trong Marketing
Sponsor là một phương pháp marketing và truyền thông tiếp thị mạnh mẽ, tuy nhiên nó cũng có những ưu và nhược điểm cần được xem xét. Dưới đây là các ưu và nhược điểm của Sponsor trong marketing:
Ưu điểm của Sponsor Marketing
Tăng nhận thức về thương hiệu
Tham gia Sponsorship giúp cải thiện hình ảnh doanh nghiệp và làm tăng nhận thức về sự tồn tại của thương hiệu đối với công chúng.
Mở rộng cơ hội kinh doanh
Sponsorship tạo cơ hội để tăng doanh số và lợi nhuận. Thương hiệu có thể mở rộng quy mô hoạt động và tiếp cận đến nhiều đối tượng khách hàng mới.
Tích cực trong quan hệ công chúng
Sponsorship giúp cải thiện quan hệ công chúng và danh tiếng của công ty. Điều này đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy sự tin tưởng và tạo sự tín nhiệm từ khách hàng.
Kết nối với khách hàng
Qua việc tham gia Sponsorship, thương hiệu có cơ hội kết nối với khách hàng mục tiêu. Khi khách hàng nhìn thấy thương hiệu được tài trợ trong các hoạt động, họ có xu hướng cảm thấy gắn kết và có hứng thú với thương hiệu. Sự kết nối này đặc biệt hiệu quả trên các phương tiện truyền thông xã hội, nơi có thể tạo sự tương tác cao với khách hàng.
Nhược điểm của Sponsor Marketing
Sử dụng nguồn kinh phí không hiệu quả và không đạt KPI
Trong trường hợp nhà tài trợ tham gia một chương trình cụ thể, họ có thể biết rõ nguồn kinh phí của mình được sử dụng như thế nào và nhận được báo cáo về việc chi tiêu nguồn kinh phí. Tuy nhiên, trong trường hợp nhà tài trợ tham gia nhiều hoạt động tài trợ khác nhau, việc theo dõi chính xác số tiền đã được chi và đánh giá KPI từ Sponsorship có thể trở nên khó khăn.
Ảnh hưởng loãng
Nếu nhà tài trợ là nhà tài trợ chính và duy nhất của một sự kiện, họ có thể tận hưởng sự tự hào và dễ dàng đánh giá KPI. Tuy nhiên, nếu có nhiều công ty cạnh tranh trở thành nhà tài trợ đồng thời, tác động của thương hiệu nhất định sẽ bị pha loãng. Do đó, việc trở thành nhà tài trợ đồng thời của một thương hiệu cần được cân nhắc kỹ lưỡng.
Rủi ro ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu
Mặc dù các nghệ sĩ, diễn viên, tổ chức phi chính phủ, công ty hoặc chương trình sử dụng nguồn kinh phí và quảng bá thương hiệu trong các hoạt động của họ, nhưng thực tế là họ có thể mất quyền kiểm soát hoàn toàn về hình ảnh thương hiệu. Ví dụ, nếu một diễn viên tham gia quảng cáo cho thương hiệu gặp phải scandal hoặc vụ việc xấu ngoài đời, hình ảnh thương hiệu có thể bị ảnh hưởng tiêu cực.
Trên đây, viecmarketing.com đã giúp bạn hiểu thế nào là Sponsor là gì cũng như ưu và nhược điểm của Sponsor trong Marketing. Hi vọng, qua bài viết này sẽ giúp bạn hiểu hơn về marketing và truyền thông, biết cách vận hành đúng cách. Chúc các bạn thành công!
